Почему Adidas популярнее Nike в России

Изучая историю, можно самостоятельно развеять сомнения, получить ответы, построить прогнозы. Например, изучая историю развития брендов, можно ответить на вопрос, почему Adidas – самый популярный в России спортивный бренд, хотя в мире первое место надежно закреплено за Nike.

Исходные данные

Рождение компании Adidas – 1920 год, Nike же основан в 1964. То есть к моменту рождения Nike Адидас уже перестал специализироваться на производстве только спортивной обуви, разработал мячи для спортивных событий мирового значения и стал официальным спонсором многих спортивных мероприятий и команд.

Стоит заметить, что первую партию кроссовок Nike (тогда еще фирма называлась Blue Ribbon Sports) основатели компании заказали у японской Onitsuka Tiger (в настоящее время эта марка больше известна как ASICS, в нашем оптовом интернет-магазине представлены модели обоих брендов господина Оницуки).

Фору в 44 года Nike отыграли в 80-х годах. Причины:

  • Все адидасовское производство находилось в Европе, а большая часть найковского изначально была сосредоточена в Азии. Благодаря этому продукция Nike стоила дешевле.
  • Развитие технологий + идеальный маркетинг. Четкие немцы не могли сыграть так, как сыграли американские маркетологи (скандалы + креатив). Найк разработал технологию AIR и громко распиарил ее через мегапопулярного тогда баскетболиста Майкла Джордана. Благодаря этому внимание к Nike со стороны потребителей по всему миру многократно усилилось.

Но по-прежнему эти 2 бренда были неизвестны в тогда еще СССР.

Появление бренда Адидас в нашей стране

Кстати, Адидас является немецкой фирмой, а Найк американской. Холодная война между СССР и США, естественно, не способствовали развитию товарных отношений между сверхдержавами. Тем более, что Nike недостаточно окреп на мировом рынке. Чем, собственно, и воспользовался Adidas, одев не только нашу сборную в продукцию своей марки во время Олимпиады-80. Практически на любом пьедестале в любом виде спорта олимпийские чемпионы красовались в Adidas.

olimpiadaИнтересная деталь. В логотипе Олимпиады-80 предательски присутствуют 3 полоски. Не сыграло ли это в пользу узнаваемости бренда Адидас? Не был ли подброшен логотип Олимпиады адидасовскими шпионами? Скорее всего, 3 полоски на логотипе это совпадение, но, тем не менее, факт имеет место быть.

После Олимпиады-80 бренд Adidas стал чуть ли не первым доступным иностранным брендом. В СССР в то время даже построилась фабрика по производству в одночасье ставшей мегапопулярной продукции фирмы Adidas. Правда, качество оставляло желать лучшего, но спрос превышал предложение в сотни раз и 3 полоски на вещи были куда важнее качества.

Мода того времени – итальянские солнцезащитные очки, рубашка\пиджак с рукавами 3\4, джинсы и кроссовки фирмы Адидас.

Найк же попал на российский рынок только в 1993 году.

Adidas = круто

Было невероятным успехом носить на себе все от Адидас. И в сознаниях соотечественников слова «Adidas» и «круто» стали синонимами. Даже фольклор пополнился пословицами с упоминанием бренда.

Именно за «круто» и полюбился в 90-х годах бандитским группировкам Adidas. В то время считаться бандитом так же было круто и модно. Когда прошла мода на бандитов, появилась мода на гопников и быдло с пивом и семечками. Новое маргинальное течение использовало тот же самый символ крутизны – Адидас. Правда, в рознице оригинального товара по-прежнему не хватало. Но спрос успешно удовлетворили азиатские подделки вида «ABIBAS».

Мода проходит, а стереотип «Адидас = круто» еще надолго останется в сознании потребителя.

В 90-х годах в Адидасе случается кризис. Управление больше не осуществляется семьей основателей. Все производство из Европы переносится в Азию. Заново выстраивается вертикаль топ-менеджерской власти и перестраивается маркетинг. На перерождение бренда понадобилось 5 лет.

Стратегия развития брендов в настоящее время

На мировом и российском рынках бренды действуют с точностью до наоборот.

В США, например, все магазины Nike – собственная торговая сеть. Франшиза – редкое исключение. В России же бренд продается только за счет франчайзинга и в 10-20 магазинах собственной сети.

Adidas в России сокращает продажи сторонним продавцам и развивает собственную торговую сеть. А в мире продает только через франшизу и сторонним сетям.

Собственно, в обоих случаях бренды развиваются в лучшую сторону. Хорошим маркером служит стоимость акций.

Так, акции adidas в январе 2013 года стоили 68$ за акцию. В ноябре 2013 – 88$.

Акции Nike в январе 2013 года стоили 54$ за акцию. В ноябре 2013 – 77$.

Прогнозы на ближайшие 5 лет

Судя по стоимости акций, Nike быстрее развивается, нежели Adidas. В России Nike развивается еще быстрее, чем в остальном мире. Развитие в основном замедляется лишь за счет недостаточно развитой логистики, дистрибуции и отсутствием крупного склада в России (в отличие от того же Adidas). Наша группа компаний, кстати, имеет выход на свободный склад Nike в Европе. По поводу поставок обращайтесь к нашим менеджерам.

По популярности в России Nike находится на 3 месте после Adidas и Reebok. На 4 месте Puma. Основой и беспроигрышным вариантом для развития собственной торговой точки и служат эти 4 бренда. Но мы думаем, что в ближайшие 2-3 года Nike займет если не первое, то точно второе место по популярности. И вполне возможно, что через 5 лет в России Nike, как и во всем мире, займет 1 место.

Мы в рассылках неоднократно говорили, что Россия будет являться законодателем спорта и спортивной моды в ближайшие 5 лет. Причина этому – грядущая сочинская Олимпиада, чемпионат мира по футболу в 2018, а так же несколько крупных спортивных событий, которые пройдут на территории нашей страны.

Главными спонсорами этих и подобных событий являются и будут являться Adidas и Nike, что способствует спросу на эти бренды независимо от образа жизни потребителя.

Увеличение спортивных мероприятий мирового масштаба в нашей стране обуславливает моду на занятия спортом и здоровый образ жизни. Соответственно, увеличивается спрос на товары спортивной и околоспортивной тематики.

Отдельно стоит отметить, что развитие собственной розничной сети Adidas не является особой угрозой для собственника бизнеса. Все-таки Россия большая и завоевывать ее территорию нужно не одну пятилетку. И собственник бизнеса гораздо гибче корпоративной машины. Если корпорация может завоевать область за 5 лет, то собственник бизнеса может завоевать район за 1-2 года. При этом частный бизнес за счет мультибрендовости может успешно конкурировать с официальным монобрендовым магазином. А за счет сервиса быть ближе к покупателю, чем большая корпорация.